Успон музике генерисане вештачком интелигенцијом: промена парадигме у музичкој индустрији

У недавном видео снимку који је поделио француски ди-џеј Давид Гуетта, талас стрепње захватио је музичку заједницу. Гета је изразио чуђење успехом експеримента који је у почетку сматрао обичном шалом. У снимку је одушевио клуб пун фанова песмом која као да је узорковала препознатљив глас репера Еминема. Међутим, истина је била далеко од онога што се чинило. Гуетта је користио технологију вештачке интелигенције (АИ) да генерише текстове у Еминемовом стилу, а затим је користио други систем вештачке интелигенције да поново креира глас репера. Резултат је био изузетан успех, остављајући публику у екстази.

Коришћење вештачке интелигенције у музичкој продукцији изазвало је све већу забринутост у индустрији, а неки инсајдери су то упоредили са ометајућим утицајем сајта за дељење датотека Напстер почетком 2000-их. Иако је улазна баријера за креирање музике већ била релативно ниска, АИ је додатно отворио капије, чинећи производњу и дистрибуцију музике лакшим него икада. Веб локације као што је Бооми омогућиле су корисницима да генеришу преко 14 милиона песама, што је мање од целокупног Спотифијевог каталога од око 100 милиона песама.

Луциан Граинге, извршни директор компаније Универсал Мусиц, подигао је узбуну због неконтролисане пролиферације генеративне АИ. У недавној изјави инвеститорима, он је истакао бројне опасности повезане са овом технологијом. Универсал Мусиц је чак послао писмо водећим платформама за стриминг упозоравајући их да не дозвољавају АИ да се обучава за музику заштићену ауторским правима, наглашавајући хитну потребу да се позабаве проблемима кршења ауторских права. Док су неки уметници, као што је Гримес, отворени за умножавање њихових гласова и за поделе хонорара, индустрија као целина настоји да успостави оквир за лиценцирање музике коју користе АИ генератори.

Забринутост компаније Универсал Мусиц сеже даље од кршења ауторских права. Тржишни удео музике великих издавача на платформама за стриминг је у сталном опадању, при чему је удео четири највећа добављача пао са 87% у 2017. на 75% у 2022. Независни извођачи, амбијенталне песме и песме генерисане вештачком интелигенцијом постају све популарније, одвраћање слушалаца од музике великих издавачких кућа. Грејнџ приписује ову промену „прекомерној понуди“ садржаја на Спотифају, где се дневно додаје запањујућих 100.000 нових нумера. Он признаје да је вештачка интелигенција одиграла значајну улогу у овом феномену.

Ова трансформација има далекосежне импликације не само за музичке компаније већ и за будућност потрошње музике. Спотифај, некада упоређен са Нетфлик-ом, сада се развија у хибридну платформу сродну Нетфлик-у и ИоуТубе-у. Омогућава приступ не само професионално произведеној музици већ и кратким аудио клиповима попут звукова кише, које може без напора да креира свако ко има рачунар.

АИ је био катализатор ове трансформације, а неки инсајдери из индустрије описују музику генерисану вештачком интелигенцијом као „садржај који генерише корисник (УГЦ) на стероидима“, који подсећа на домаће видео снимке, мемове и обраде песама који доминирају на ИоуТубе-у. Грејнџ и други лидери у индустрији, укључујући генералног директора Варнер Мусиц-а Роберта Кинцл-а, сада разматрају економски модел за стриминг који професионалну музику вреднује другачије од садржаја који генеришу корисници. Кинцл је недавно нагласио потребу да се направи разлика између вредности потока Ед Схееран и тока кише која пада на кров.

Какав би облик могао имати овај нови економски модел? Могуће је да ће музика коју генеришу корисници наћи засебну платформу, док професионална музика остаје ексклузивна за премиум услуге. Међутим, Спотифи можда неће бити вољан да прихвати такву партицију. Како се музичка индустрија суочава са даљим поремећајима, Марк Малиган, аналитичар консултантске фирме Мидиа, тврди да смо тек били сведоци почетка ове промене парадигме.

Музичка индустрија стоји на раскрсници иновација и неизвесности, где ће интеракција између вештачке интелигенције, креативности и економије обликовати будућност потрошње музике.